Typ: Kommunikation
Kunde: Merz Therapeutics
Deliverables: Podcast-Kit, technische Betreuung, Postproduktion, Distribution
MERZ Podcast
Seit 2021 produzieren wir den Merz Podcast, einen Fachpodcast, in dem medizinische Informationen für Fachkreise so aufbereitet werden, dass man sie hören kann, statt sie lesen zu müssen. Die Themen aus Neurologie, Hepatologie und Dermatologie kommen von Merz Therapeutics. Wir kümmern uns um alles, was zwischen dem Thema und der fertigen Folge auf der Website passieren muss.
Ein Corporate Podcast für Healthcare Professionals
Ärzt:innen bekommen jeden Tag mehr Fachinformationen, als sie lesen können, und ein Podcast hat den Vorteil, dass er sich in Momente einfügt, in denen ein Fachartikel keinen Platz hat. Für ein Pharmaunternehmen ist ein medizinischer Podcast deshalb ein Kanal, über den es mit Healthcare Professionals ins Gespräch kommt, ohne um ihre Zeit am Schreibtisch konkurrieren zu müssen. Damit das funktioniert, muss das Format technisch sauber klingen und inhaltlich so genau sein, wie es diese Zielgruppe zu Recht erwartet.
Remote-Aufnahme mit eigenem Podcast-Kit
Die Gäste im Merz Podcast sind Ärzt:innen, und für eine Aufnahme extra in ein Studio zu fahren, passt selten in ihren Alltag. Deshalb nehmen sie selbst auf, mit einem Podcast-Kit, das wir ihnen zur Verfügung stellen und das so eingerichtet ist, dass es ohne technische Vorkenntnisse funktioniert. Während der Remote-Aufnahme betreuen wir die Technik, damit sich die Gäste auf das konzentrieren können, worüber sie sprechen.
Jede Folge geht durch eine medizinische Freigabe
Bei medizinischen Inhalten reicht es nicht, dass eine Folge gut klingt. Bevor sie veröffentlicht wird, prüft mindestens eine verantwortliche Person bei Merz die Inhalte und gibt sie frei. Unser Ablauf in der Podcast-Produktion ist so gebaut, dass diese Freigabe einen festen Platz hat und die Folge danach ohne weitere Umwege online gehen kann. Gerade in der Pharmakommunikation entscheidet dieser Teil darüber, ob ein Format über Jahre regelmäßig erscheint oder in der Abstimmung hängen bleibt.
Wir haben die komplette Podcast-Produktion übernommen:
Bereitstellung eines Podcast-Kits für reibungslose Aufnahmeprozesse
Gestaltung des Covers im Corporate Design
Aufnahme und technische Betreuung
Postproduktion inklusive Schnitt, Klangoptimierung und Mastering
Distribution auf allen gängigen Plattformen (z. B. Spotify, Apple Podcasts)
So entstand ein Format, das inhaltlich überzeugt – und technisch funktioniert.
VOM KIT BIS ZUR WEBSITE.
Alles Weitere übernehmen wir. Wir gestalten das Podcast-Cover im Corporate Design von Merz, übernehmen die Postproduktion mit Schnitt, Klangoptimierung und Mastering und veröffentlichen die Folgen auf der Website von Merz Therapeutics, deren Podcast-Seiten wir ebenfalls gebaut haben. Der Podcast läuft damit in einem Umfeld, das Merz selbst verantwortet und das zu den übrigen Inhalten für Fachkreise passt. So hat Merz Therapeutics seit 2021 ein Audioformat, das Ärzt:innen erreicht, ohne dass das Team dafür intern eine eigene Podcast-Produktion aufbauen musste.
Was sich daraus für andere Formate ableiten lässt
Ein Fachpodcast im Pharmaumfeld scheitert selten an der Technik und fast immer daran, dass Aufnahme, Freigabe und Veröffentlichung nicht zusammenpassen. Deshalb fangen wir bei einem Corporate Podcast nicht mit dem Mikrofon an, sondern mit der Frage, wer in eurem Haus mitreden muss und an welcher Stelle. Erst wenn das geklärt ist, lohnt es sich, über Formate, Gäste und den richtigen Ort für die Veröffentlichung zu sprechen.