Typ: Technologie
Kunde: MAHLE International
Deliverables: Konzept, Frontend-Entwicklung, KI-Pipeline, Produktion der Heldenmotive
MAHLE International: Face Swapper für die Workshop Heroes
Mit dem Face Swapper setzen sich Mechanikerinnen und Mechaniker selbst in ein Motiv der Workshop Heroes. Ihr echtes Foto verlässt dabei nie das Gerät. Eine KI im Browser gibt das Gesicht nur als Beschreibung weiter. Von der Idee bis zum Livegang hat das rund einen Monat gedauert.
Werkstattheld mit eigenem Gesicht
Mit den Workshop Heroes stellt MAHLE Aftermarket die Menschen in den Mittelpunkt, die in Werkstätten arbeiten. Sie sorgen jeden Tag dafür, dass andere mobil bleiben, und die Kampagne erzählt ihre Geschichten. Der Face Swapper sollte einen Schritt weitergehen. Wer in der Werkstatt steht, sollte sich selbst als Held der Kampagne sehen können, mit dem eigenen Gesicht.
Face Swap direkt im Workshop Heroes Magazin
Den Face Swapper haben wir direkt ins Workshop Heroes Magazin eingebaut. Man wählt ein Heldenmotiv, macht ein Foto von sich und sieht sich kurz danach als Werkstattheld. Das Bild lässt sich speichern und teilen.
Die Motive stammen aus der Bildwelt der Workshop Heroes. Deshalb sieht jedes Ergebnis aus wie ein Teil der Kampagne. Die Seite läuft auf Deutsch und Englisch und hält auch viele Zugriffe gleichzeitig aus.
Das Foto bleibt auf dem Gerät
Gesichtsfotos auf fremde Server hochladen ist in einem Konzern wie MAHLE keine Kleinigkeit. Spätestens die Datenschutzabteilung hätte dazu ein paar Fragen. Deshalb haben wir die Pipeline so gebaut, dass das gar nicht erst passiert. Eine KI im Browser analysiert das Gesicht direkt auf dem Gerät und macht daraus eine Beschreibung.
Nur diese Beschreibung geht an das Bildmodell, das echte Foto bleibt auf dem Smartphone oder Rechner. Das Bildmodell erzeugt daraus ein Gesicht, das der Person ähnelt. Dieses Gesicht setzen wir anschließend in die Heldenszene ein. Für die Rechtsabteilung ist das gut erklärbar, für alle anderen ist es einfach ein Bild, das Spaß macht.
IN EINEM MONAT LIVE.
Aus einer Kampagne über Werkstatthelden ist so ein Angebot zum Mitmachen geworden. Die Bilder lassen sich teilen und tragen die Kampagne dorthin, wo die Zielgruppe ohnehin unterwegs ist. Von der ersten Idee bis zum Livegang hat das Ganze rund einen Monat gedauert.