Typ: Technologie
Kunde: MAHLE International
Deliverables: Konzept, Entwicklung Tippspiel (Web und App), Gewinnspielabwicklung, Instagram Stories
EM-Tippspiel zur Euro 2024
Zur Euro 2024 haben wir für MAHLE ein Tippspiel gebaut. Es lief auf der Website und in der App, und jede Runde haben wir mit Instagram Stories begleitet. Die Tipprunden haben wir von Hand gepflegt, weil eine Daten-Schnittstelle für vier Wochen zu teuer gewesen wäre. Mitgetippt haben viele Menschen, und zwar über das ganze Turnier.
Ganz Europa redet über Fußball
Im Sommer 2024 hat ganz Europa über Fußball geredet. Für MAHLE MPULSE, das heute Workshop Heroes Magazine heißt, war das eine gute Gelegenheit. Die Community sprach ohnehin über nichts anderes, also wollte MAHLE mitreden und die Leute auf die eigene Website holen. Ein einzelner Post mit Fußballbezug hätte das kaum geschafft, es brauchte ein Format, bei dem man wochenlang dabeibleibt.
Ein Tippspiel für Website und App
Das Tippspiel lief über die gesamte Europameisterschaft, auf der Website und in der App. Pro Runde musste man nur tippen, welches Team weiterkommt. Genaue Ergebnisse wollte niemand wissen, die Frage war einfach Spanien oder England. So blieb die Hürde bewusst niedrig, auch für Leute, die die Abseitsregel nicht erklären können.
Wer mitmachen wollte, hat E-Mail-Adresse und Instagram-Namen hinterlassen. Nach jeder Runde haben wir aus den richtigen Tipps einen Gewinner gezogen. Vorher haben wir das Profil kurz geprüft. Das haben wir aus früheren Gewinnspielen gelernt, und seitdem gehört es für uns einfach dazu.
Jede neue Runde haben wir auf Instagram angekündigt, mit einer Folge von Stories und interaktiven Stickern. Zwischendurch gab es ein paar Fußball-Stories mit Augenzwinkern, weil vier Wochen Tippspiel auch ein bisschen Spaß vertragen.
Turnierpläne kennen keinen Feierabend
Turnierpläne richten sich nicht nach Arbeitszeiten. Die nächste Tipprunde musste direkt nach dem Abpfiff online sein, damit niemand warten muss. Für Spieldaten gibt es Schnittstellen, die das automatisch erledigen. Für eine Aktion von vier Wochen hätten sie aber sehr viel Geld gekostet.
Also haben wir gemeinsam mit MAHLE entschieden, die Runden von Hand einzupflegen. Für MAHLE war das die günstigere Lösung, für uns hat es manchen Abend gekostet. Automatisierung lohnt sich, wenn sie sich rechnet. Bei vier Wochen Turnier war Handarbeit der vernünftigere Weg, und solche Abwägungen besprechen wir offen mit unseren Kunden.
MITGETIPPT BIS ZUM FINALE.
Das Tippspiel wurde sehr gut angenommen. Viele haben über mehrere Runden mitgetippt und kamen dadurch immer wieder auf die Website. Auf Instagram hat die Aktion bei MAHLE für viel Interaktion gesorgt. Für MAHLE war es eine Aktivierung, die genau zum Gesprächsthema des Sommers passte.