Typ: Kommunikation
Kunde: MAHLE
Deliverables: Landingpage, Motion Graphics, Animationsvideo
MAHLE 2030+
Mit MAHLE 2030+ hat MAHLE festgelegt, wohin sich der Konzern in den kommenden Jahren entwickeln will. Eine Strategie dieser Größe entsteht in Vorständen und Strategieabteilungen. Verstanden werden muss sie am Ende aber von Menschen, die in ganz unterschiedlichen Ländern, Werken und Positionen arbeiten und die meisten Strategiepapiere nie zu Gesicht bekommen. Unsere Aufgabe war, diese Zukunft für Mitarbeitende weltweit, für Stakeholder und für die Öffentlichkeit so aufzubereiten, dass man sie auf Anhieb versteht.
Drei Säulen unter einem Gedanken
Die Strategie ruht auf drei Säulen, Electrification, Thermal und ICE, die zusammen unter dem Leitgedanken Efficiency in Motion stehen. Gemeinsam mit dem MAHLE-Team haben wir für jede Säule herausgearbeitet, was sie bedeutet und wie man sie erklärt, ohne dass die Erklärung länger wird als die Strategie selbst. Daraus sind eine Landingpage und Animationen entstanden, die das Zukunftsbild Schritt für Schritt aufbauen und zeigen, wie die drei Säulen zusammengehören.
Komplexe Strategie. Verständlich kommuniziert.
Strategien dieser Größenordnung stehen oft nur auf Papier. Wir wollten das ändern – und eine Kommunikation schaffen, die zum Dialog einlädt. Dazu entwickelten wir gemeinsam mit dem MAHLE-Team ein crossmediales Storytelling-Konzept, das intern wie extern Wirkung entfaltet: mit Key Visuals, Content-Formaten, interaktiven Elementen und einem klaren Narrativ, das die drei Zukunftssäulen des Unternehmens sichtbar macht.
Eine Strategie ist erst fertig, wenn man sie erklären kann.
Gearbeitet haben wir innerhalb der MAHLE CI, die Farben, Formen und Typografie vorgibt. Die eigentliche Arbeit lag deshalb in der Übersetzung: Aus einer Strategie voller Fachbegriffe sollte eine Geschichte werden, die als Motion Graphic in wenigen Sekunden funktioniert und sich auf der Landingpage in Ruhe nachlesen lässt. Narrativ, Tonalität und Struktur der Inhalte sind so angelegt, dass Kommunikationsteams weltweit sie für ihre eigenen Kanäle nutzen können.
Wo klemmt’s bei euch?
Wenn bei euch eine Strategie beschlossen ist und ihr merkt, dass sie im Haus noch nicht angekommen ist, dann erzählt uns davon. Wir schauen uns an, woran es hängt, und sagen euch ehrlich, ob wir die Richtigen dafür sind.