Typ: Branding
Kunde: Kasten Brauerei
Deliverables: Markenentwicklung, Logo-Design, visuelles System, Wandgestaltung vor Ort
Branding & Raumgestaltung zur Neueröffnung
Zur Neueröffnung von Kasten Leipzig, dem Ausschank der Kasten Brauerei, haben wir das Branding von Grund auf entwickelt. Vom Logo bis zur Wandgestaltung vor Ort ist ein visuelles System entstanden, das dem Ort eine eigene Identität gibt und die Atmosphäre des Ausschanks prägt.
Ein neuer Ort mit eigener Identität
Kasten Leipzig sollte vom ersten Tag an als eigenständiger Ort wahrgenommen werden. Der Ausschank sollte zur Kasten Brauerei passen und trotzdem für sich stehen, mit einer klaren Haltung und einer Atmosphäre, die man wiedererkennt. Für eine Neueröffnung hieß das, dass die Marke schon fertig sein musste, bevor die ersten Gäste kamen.
Erst die Haltung, dann die Gestaltung
Bevor wir etwas gestaltet haben, haben wir mit Kasten drei Fragen geklärt: was Kasten Leipzig sein soll, für wen der Ort gedacht ist und wie es sich anfühlen soll, ihn zu betreten. Aus den Antworten haben wir die Markenstrategie abgeleitet, und auf dieser Grundlage sind das Logo und das gestalterische System entstanden.
Vom Logo an die Wand
Das gestalterische System haben wir konsequent in den Raum übertragen, vor allem über die Wandgestaltung vor Ort. Typografie, Flächen und Aussagen an den Wänden helfen den Gästen, sich zurechtzufinden, prägen die Stimmung im Raum und unterstützen den Charakter des Ortes, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Während der gesamten Umsetzung haben wir das Projekt eng begleitet und standen Kasten als Sparringspartner zur Seite.
Eine Marke, die man im Raum erlebt
Das Branding ist heute fester Bestandteil dessen, was man bei Kasten Leipzig erlebt. Es gibt dem Raum Struktur und macht sichtbar, wofür der Ort steht. Aus der Neueröffnung ist so ein Treffpunkt mit eigener visueller Identität geworden.
Was wir dabei gelernt haben
Im physischen Raum entscheidet sich an der Übersetzung in Atmosphäre, Orientierung und Details, ob man eine Marke tatsächlich erlebt. Ein Logo allein reicht dafür nicht, es muss in den Raum übersetzt werden, in dem die Gäste sich aufhalten.
Wo klemmt’s bei euch?
Wenn ihr einen neuen Ort eröffnet oder einen bestehenden neu aufstellt und die Marke dort sichtbar werden soll, wo eure Gäste oder Kund:innen tatsächlich sind, dann erzählt uns davon. Wir sagen euch ehrlich, ob wir die Richtigen dafür sind.
Leistungen
Strategische Markenentwicklung
Logo-Design & visuelles System
Gestaltung & Umsetzung der Wandflächen vor Ort
Begleitendes Sparring & Betreuung