Livestreaming hat sich längst vom Trend zum festen Bestandteil digitaler Kommunikation entwickelt. In virtuellen Events entfaltet es besonderes Potenzial – von interaktiven Produktpräsentationen bis hin zu globalen Konferenzen. Der Artikel zeigt, wie Unternehmen Livestreams für Kundenbindung, Markenbildung und Zielgruppenansprache nutzen können. Mit Tipps zu Formaten, Technologien und Plattformwahl.
Das lineare Fernsehen hat an Bedeutung verloren – Livestreams hingegen sind beliebter denn je. Was in der Gaming-Community begann, ist inzwischen auch in der Unternehmenskommunikation Standard.
Ob Desktop oder Smartphone – Livestreaming funktioniert heute plattformunabhängig. Dank responsiver Technik erhalten Zuschauer überall die gleiche Experience.
Laut einer Studie von Livestream & New York Magazine wünschen sich 82 % der Internetnutzer lieber einen Livestream als einen Social-Media-Post von einer Marke.
Früher war Livekommunikation einseitig. Heute erfassen Unternehmen über Streamingplattformen in Echtzeit Kennzahlen zu Zuschauerzahl, Verweildauer und Interaktion.
Dank Rückkanal können User live Feedback geben, Fragen stellen oder Inhalte mitgestalten – das stärkt das „Wir“-Gefühl.
Interaktive Formate wie Umfragen, Chats oder Reaction-Buttons steigern die Verweildauer signifikant.
Livestream ist nicht gleich Livestream. Ob schnelles 1:1 Q&A oder vollinszeniertes Marken-Event – es geht nicht um Budget, sondern um Ziel und Zielgruppe.
Beispiele:
B2B: Expertengespräch aus dem Büro
B2C: Produktlaunch mit AR-Unterstützung
HR: Live-Einblicke ins Team für Employer Branding
Selbst mit kleinem Setup (Webcam, Mikro, Plattform) lassen sich bereits effektive Streams realisieren.
Anders als bei physischen Veranstaltungen ermöglichen Livestreams neue visuelle Ebenen: Augmented Reality, 3D-Grafiken oder LED-Setups steigern den WOW-Faktor.
Livestreams lassen sich auch hybrid gestalten: Vorgefertigte Beiträge, Simultanübersetzungen, Untertitel oder Gebärdensprachfenster lassen sich gezielt einbauen.
Tools wie OBS Studio, vMix oder Wirecast bieten umfassende Produktionsmöglichkeiten – auch für kleinere Teams.
YouTube: Reichweite & SEO-Vorteile
Twitch: Community-lastig, ideal für Dialogformate
LinkedIn Live: B2B-Reichweite mit Business-Fokus
Instagram Live: Ideal für Kurzformate & Storytelling
Die Wahl der Plattform entscheidet über Sichtbarkeit, Community-Interaktion und Datenanalyse.
Livestreams sind mehr als bloß digitalisierte Events. Sie bieten Interaktion, Reichweite, Feedback – und die Chance, Inhalte emotional und direkt zu inszenieren.
Mit einem erfahrenen Partner an der Seite gelingt der Spagat zwischen Technik, Storytelling und Userführung.
Unternehmen, die regelmäßig Livestreams einsetzen, berichten laut Wyzowl-Studie von 79 % mehr Markenzugehörigkeit und höherem Engagement.